Van concept naar realiteit
Client / Employer:
Pringles & Unlocked
Pringles Stay in the Game - Gaminggerichte marketingcampagne
Pringles wilde meer dan een klassieke gamingactivatie. Het merk zocht een manier om niet alleen zichtbaar te zijn binnen gaming, maar structureel relevant te worden voor de community. De uitdaging was om een campagne te bouwen die verder ging dan losse acties en die engagement opbouwde over meerdere momenten en platformen.
Een campagne met langetermijnvisie en impact
Vanuit marketing agency UNLOCKED werd een gelaagde gamingcampagne ontwikkeld, opgebouwd als een progressie van levels. De campagne bestond uit vijf interactieve challenges doorheen vijf quarters, verspreid over verschillende games en formats, met een finale showdown op Twitch als culminatie.
We hebben een campagne neergezet die het belang van een sterk narratief en het begrijpen van de industrie waarin je wil participeren in de verf zet.
Mijn rol lag in de volledige strategische en creatieve aansturing van de campagne. Ik analyseerde data en doelgroepinzichten, bewaakte positionering en tone of voice, en stuurde de marketingaanpak aan. Daarnaast fungeerde ik als creative lead: ik schreef de briefings voor designers, bepaalde mee de creatieve richting en was regisseur en inhoudelijk aanspreekpunt van de vijf Twitch-studioshows.
Een campagne met langetermijnvisie en impact
Vanuit marketing agency UNLOCKED werd een gelaagde gamingcampagne ontwikkeld, opgebouwd als een progressie van levels. De campagne bestond uit vijf interactieve challenges doorheen vijf quarters, verspreid over verschillende games en formats, met een finale showdown op Twitch als culminatie.
We hebben een campagne neergezet die het belang van een sterk narratief en het begrijpen van de industrie waarin je wil participeren in de verf zet.
Mijn rol lag in de volledige strategische en creatieve aansturing van de campagne. Ik analyseerde data en doelgroepinzichten, bewaakte positionering en tone of voice, en stuurde de marketingaanpak aan. Daarnaast fungeerde ik als creative lead: ik schreef de briefings voor designers, bepaalde mee de creatieve richting en was regisseur en inhoudelijk aanspreekpunt van de vijf Twitch-studioshows.
Een campagne met langetermijnvisie en impact
Vanuit marketing agency UNLOCKED werd een gelaagde gamingcampagne ontwikkeld, opgebouwd als een progressie van levels. De campagne bestond uit vijf interactieve challenges doorheen vijf quarters, verspreid over verschillende games en formats, met een finale showdown op Twitch als culminatie.
We hebben een campagne neergezet die het belang van een sterk narratief en het begrijpen van de industrie waarin je wil participeren in de verf zet.
Mijn rol lag in de volledige strategische en creatieve aansturing van de campagne. Ik analyseerde data en doelgroepinzichten, bewaakte positionering en tone of voice, en stuurde de marketingaanpak aan. Daarnaast fungeerde ik als creative lead: ik schreef de briefings voor designers, bepaalde mee de creatieve richting en was regisseur en inhoudelijk aanspreekpunt van de vijf Twitch-studioshows.
Succes op meerdere vlakken
De campagne genereerde meer dan 120.000 kijkuren over YouTube en Twitch heen, meer dan 40 miljoen impressies, 5 miljoen sociale interacties en 88.000 engagements. Belangrijker dan dat alles: Pringles werd niet alleen gezien als sponsor, maar als een merk dat actief meespeelde binnen de gamingcultuur.
Succes op meerdere vlakken
De campagne genereerde meer dan 120.000 kijkuren over YouTube en Twitch heen, meer dan 40 miljoen impressies, 5 miljoen sociale interacties en 88.000 engagements. Belangrijker dan dat alles: Pringles werd niet alleen gezien als sponsor, maar als een merk dat actief meespeelde binnen de gamingcultuur.
Succes op meerdere vlakken
De campagne genereerde meer dan 120.000 kijkuren over YouTube en Twitch heen, meer dan 40 miljoen impressies, 5 miljoen sociale interacties en 88.000 engagements. Belangrijker dan dat alles: Pringles werd niet alleen gezien als sponsor, maar als een merk dat actief meespeelde binnen de gamingcultuur.